解密小快克儿童感冒药产品策划

　　2006年，我们对小快克儿童感冒药进行产品策划，发现：

　　1、儿童感冒药品类完全区别于成人感冒药品类，儿童感冒呈现出高关注度特征。

　　2、儿童感冒药品类中缺乏大品牌，这是小快克建立儿童感冒药品类领导品牌的最佳时机。

　　我们对小快克进行如下创作：

　　1、针对儿童感冒（父母）呈现出高关注度特征，创作出“耽误一天，难受好几天”的产品卖点。

　　2、与快克进行充分资源共享，从中获取快克在感冒药领地的专业资源，创作品牌形象载体“小超熊”，与“快克超人”一脉相承。

　　3、包装设计紧扣儿童属性，强化草莓口味、冲剂剂型，采用迪士尼动画片手法，加速占领儿童感冒药品类第一品牌的位置。

　　4、创作、拍摄迪士尼动画片表现形式的广告片，并将“小超熊”与“快克超人”形象同时　　展现在广告中，完成上述策略。

　　小快克的销售目前仍处于供不应求。

　　我们通过妇炎洁、快克、小快克等项目，对非处方药（OTC）品类总结如下：

　　1、当前的OTC品牌虽然在媒体上的广告战呈现白热化，但绝大部分的竞争极其初级。

　　2、非处方药呈现出常用及备用消费品品类特征。但极少有企业有意识捕捉这一特征。

　　3、大部分OTC品牌仍处于品牌构建不完整、品牌运作水平低下的状态。

　　4、如果现有的OTC品牌有意识地借鉴快速消费品的产品打造与品牌运作经验，仍可得到极其迅猛的发展。