品类唐十三解密快克感冒药产品策划

　　3、像大部分OTC品牌一样，快克的品牌构建远远不完整。

　　4、感冒药品类的产品形态，有很大的向快速消费品方向优化、改良的空间。

　　我们对其解决方案如下：

　　1、创作产品卖点“今天感冒，今天用药”，用于控制“及时治疗”资源。

　　2、重新构建品牌元素。创作“快克超人”形象载体，在其品牌识别性大大增强的同时，摆脱药品政策对品牌名的重重限制。

　　3、产品包装采用漫画精绘的国际化手段，注入消费品特征。

　　4、创作、拍摄“快克超人篇”广告片，采用商业大片的演绎方式，在体现消费品特征的同时，以最快速度完成快克品牌的重新构建，强势植入新识别系统和产品卖点。

　　快克的销售目前已实现大幅增长。

　　我们通过妇炎洁、快克、小快克等项目，对非处方药（OTC）品类总结如下：
　　
　　1、当前的OTC品牌虽然在媒体上的广告战呈现白热化，但绝大部分的竞争极其初级。
　　
　　2、非处方药呈现出常用及备用消费品品类特征。但极少有企业有意识捕捉这一特征。
　　
　　3、大部分OTC品牌仍处于品牌构建不完整、品牌运作水平低下的状态。
　　
　　4、如果现有的OTC品牌有意识地借鉴快速消费品的产品打造与品牌运作经验，仍可得到极其迅猛的发展。