开发一款500元的礼品榨菜-乌江沉香榨菜

　　2006年，乌江集团委托我们开发一款500元的礼品榨菜。研究发现：
　　
　　1、乌江集团曾经应政府采购的要求，陆续开发了20元、40元、80元、120元、280元价位的礼品榨菜，均在市场上销售良好，而且，政府采购又提出了更高价位档次的要求，这让企业尤感困惑。我们介入研究发现，由于重庆是工业重镇，当地人缺乏可作为礼品与外地加强交流的物产，因此自发选择了涪陵榨菜这一特产为载体。
　　
　　2、我们由此发现了“地域文化礼品”这一特殊的品类。地域文化礼品，是能够充分凝聚当地优质文化特征、能够在交际中充分体现当地人的文化自豪感的当地特产。
　　
　　3、目前，各地土特产在被动承担这一角色。但是由于文化含量极低、文化特征不明显、无品牌、无品质保证，导致价值感极低，事实上无法使当地人在交际中感到“有面子”。
　　
　　我们为乌江创作如下：
　　
　　1、全面挖掘涪陵、乃至重庆的历史文化，整理出“巴文化”“盐文化”的完整线索。
　　
　　2、在产品设计上，全面应用“巴文化”的文字、图腾、色彩、符号等元素。并创作一本《谜样巴国》的手工绘本，作为产品一部分。

　　3、创作产品名“沉香榨菜”，选择陈年榨菜为产品载体，创作完整机理。

　　4、将文化与特产有机结合。

　　5、锁定主流礼品价位，将“乌江沉香榨菜”价格定位在2000元。

　　我们通过乌江集团高端沉香榨菜项目、山西省高端礼品晋商三宝项目，对地域文化礼品品类总结如下：
　　
　　1、随着中国经济日趋活跃，地域间交流日趋频繁，刺激了地域文化礼品这一特殊品类需求日益旺盛，品类急待优化。
　　
　　2、而中国绝大部分地区，仍大量存在着地域优质文化，与当地土特产分离的状态，只要通过深入的挖掘整理，使两者得到有机的结合，必将在品类优化过程中，获取巨大的经济效益和品牌效益。
　　
　　3、对于中国大量以原始形态存在的土特产资源来说，地域文化礼品品类无疑是一条复兴的道路。